Foto-Kampagne für Hirmer Männermode – Klappe, die zweite
Vor einigen Tagen waren sie nackt. Eben weil MANN bekanntlich KANN, und Hirmer eben Mann anziehen kann. Schwarzweiße Edelfotografien der bekannten GABO präsentierten den Mann, wie er leibt und lebt. Nackt. Gutaussehend. Ausdruckssark. Und dennoch schlicht, edel, mit einem klaren Statemant. Schon vor einigen Wochen zog ich meinen imaginären Hut *klickst du hier*.
Eben weil die Aussage der Fotokampagne* des sonst so traditionellen Modehauses HIRMER nicht klarer hätte sein können. Der Claim HIRMER KANN MANN war treffend, präzise und hatte Klasse. Und die Kampagne gab dem altehrwürdigem Männermodeunternehmen eine neue Spritzigkeit.
Vorher:
HIRMER
Nun setzt der zweite Teil der Werbekampagne der Botschaft HIRMER KANN MANN noch den Hut auf. Denn Hirmer KANN MANN ANZIEHEN. Nun werden die schwarz-weiß-nackten Männer bestens angezogen. Edle Zwirne, satte Farben und stilechte Mode. Aussage komplett. Chapeau, Chapeau!
Nachher:
HIRMER
Selbstverständlich versteht Gabriele Oestreich-Trivellini, bekannt als GABO. auch bei angezogenen Männern ihr Handwerk. Und sie schafft es mühelos, dass die Botschaft, HIRMER KANN MANN anziehen scheinbar mühelos verstanden wird und sich in den Passantenköpfe festsetzt.
Ich finde es sehr geschickt und auch sehr schick gelöst, wie die eine Hälfte des Mannes nackt und die andere angezogen vereint werden. Don Draper wäre sicher angetan gewesen von der Umsetzung des Claims… Ob er Peggy wohl aus der Feder geflossen wäre? Aber gut, ich schweife ab.
HIRMER
Was ich sehr interessant und absolut passend zur Kampagne finde, ist, dass es sich bei den „verwendeten“ Männern zwar um gutaussehende Exemplare mit klar definierten Proportionen handelt, aber um keine professionellen Modells. Authentisch. Echt. Gut. Mehr kann ich dazu gar nicht sagen. Die Mäner sprechen also schon die Botschaft des Modehauses aus, bevor sie etwas “sagen”. Picture perfect.
HIRMER
Aber mir fällt ein – HIRMERs Einladung auf einen Champagner in München steht noch. Nach wie vor kann man/n sich unter kundendienst@hirmer.de einen Gutschein dafür ausstellen lassen. Wer shopping lieber von der Couch aus mag oder wie ich von München einige wenige Meter entfernt ist, schaut sich lieber bei HIRMER* online um.
Und ich stöbere noch ein wenig in den Fotografien von GABO, die sogar Eric Clapton und Franka Potente, Yoko Ono, und Gott weiß wen noch, viele jedenfalls, schon vor der Linse hatte. Und ich muss sagen, ich mag ihre kraftvolle Bildsprache, ihre Art des Etwas-In-Szene-Setzens sehr. GABO ist eben eine Künstlerin, die nicht nur MANN KANN.
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